How to be memorable

Todo anuncio tiene que ser visto, ser recordado y cambiar una opinión o un comportamiento. Richard Shotton se centra en la charla en la tarea del medio: la memoria. Describe la ciencia del comportamiento como la buena y vieja psicología social, que se basa en experimentos revisados por pares y no en corazonadas. Él mismo, con su colega Mike Treharne, vuelve a realizar experimentos clásicos con muestras grandes y representativas.

Verá por qué la gente recuerda las expresiones concretas hasta 10 veces más que las abstractas, por qué ayuda dejar que el público complete por sí mismo parte de la respuesta y por qué el recuerdo de una experiencia lo deciden su punto álgido y su final. Richard lo muestra con anuncios de reproductores de MP3 de Philips y Apple, con las campañas de Holsten Pils y The Economist y con el hotel Magic Castle de Los Ángeles y su línea telefónica para pedir helados.