Marketing Festival 2021 · Charla · 18 min
The Wrong and the Real of it
Grabada el
Idioma de la charla: Inglés · Subtítulos: CZ · DE · EN · ES · PL
De qué trata la charla
La teoría The Long and the Short of It explica cómo funciona la publicidad. Grace Kite, economista y fundadora de Magic Numbers, empresa que lleva 20 años evaluando marketing, se pregunta si también se cumple en el mundo real, donde los CMO duran poco en el cargo, los presupuestos son limitados y los planes se estropean por una pandemia o por roturas de stock. Responde con un repaso de proyectos econométricos de dos décadas.
La charla aclara por qué el crecimiento de las marcas digitales basado en el performance marketing acaba chocando con un techo y cómo lo rompe el brand building, por qué las marcas más fuertes tienen una mayor tasa de clics en la búsqueda pagada y en la orgánica, y cómo eso, a través de los algoritmos de subasta y de ranking, abarata todo el marketing. Grace muestra también casos en los que el brand building no funcionó y explica cómo la econometría ayuda a salir de ese círculo vicioso.
