The Wrong and the Real of it

Teorie The Long and the Short of It vysvětluje, jak reklama funguje. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers, která marketing vyhodnocuje 20 let, se ptá, jestli platí i v reálném světě, kde CMO ve funkci dlouho nevydrží, rozpočty jsou omezené a plány kazí pandemie nebo výpadky zásob. Odpovídá přehledem ekonometrických projektů za dvě dekády.

Dozvíte se, proč růst digitálních značek z výkonnostního marketingu nakonec narazí na strop a jak ho prolomí brand building, proč mají silnější značky vyšší míru prokliku v placeném i organickém vyhledávání a jak to přes algoritmy aukcí a řazení zlevňuje celý marketing. Grace ukazuje i případy, kdy brand building nevyšel, a vysvětluje, jak z toho začarovaného kruhu pomáhá ven ekonometrie.