Doughnut economics

La publicidad, como toda la economía, se ha aferrado a las cifras a corto plazo que se pueden medir de inmediato. Simon Peel dirige los medios globales de Adidas y en la charla toma prestado el modelo de la rosquilla de la economista Kate Raworth. Con él muestra cómo la persecución de los KPI debilita las marcas, distorsiona los presupuestos y alimenta un ecosistema publicitario que financia incluso contenido de odio.

Descubrirá qué dicen sobre el cortoplacismo los economistas Mark Carney y Angus Deaton y por qué, según McKinsey, las empresas gestionadas a largo plazo crecen más rápido. Simon describe experimentos en los que Adidas y eBay apagaron la búsqueda pagada o el retargeting y las ventas totales apenas se movieron. Al final propone siete áreas para devolver el equilibrio a la publicidad, desde un único presupuesto para brand y performance hasta el apoyo de la dirección y los accionistas.