Doughnut economics

Reklama se podobně jako celá ekonomika upnula ke krátkodobým číslům, která jde měřit hned. Simon Peel vede globální média v Adidasu a v přednášce si půjčuje model koblihy ekonomky Kate Raworth. Ukazuje na něm, jak honba za KPI oslabuje značky, deformuje rozpočty a živí reklamní ekosystém, který financuje i nenávistný obsah.

Dozvíte se, co o krátkodobosti říkají ekonomové Mark Carney a Angus Deaton a proč podle McKinsey rostou dlouhodobě řízené firmy rychleji. Simon popisuje experimenty, ve kterých Adidas a eBay vypnuli placené vyhledávání nebo retargeting a celkové tržby se skoro nehnuly. Na konci nabízí sedm oblastí, jak reklamu vrátit do rovnováhy, od jednoho rozpočtu pro brand i performance až po podporu vedení a akcionářů.