Doughnut economics

Reklama, podobnie jak cała gospodarka, skupiła się na krótkoterminowych liczbach, które da się zmierzyć od razu. Simon Peel kieruje globalnymi mediami w Adidasie i w wystąpieniu sięga po model ekonomii obwarzanka ekonomistki Kate Raworth. Pokazuje na nim, jak pogoń za KPI osłabia marki, deformuje budżety i napędza ekosystem reklamowy, który finansuje także treści nienawistne.

Dowiedzą się Państwo, co o krótkoterminowości mówią ekonomiści Mark Carney i Angus Deaton i dlaczego według McKinsey firmy zarządzane długoterminowo rosną szybciej. Simon opisuje eksperymenty, w których Adidas i eBay wyłączyli płatne wyszukiwanie lub retargeting, a łączna sprzedaż prawie się nie zmieniła. Na koniec proponuje siedem obszarów, w których można przywrócić reklamie równowagę: od jednego budżetu na brand i performance po wsparcie zarządu i akcjonariuszy.