The Wrong and the Real of it

Teoria The Long and the Short of It wyjaśnia, jak działa reklama. Grace Kite, ekonomistka i założycielka firmy Magic Numbers, która od 20 lat ocenia skuteczność marketingu, pyta, czy sprawdza się ona także w realnym świecie, w którym CMO długo nie utrzymują się na stanowisku, budżety są ograniczone, a plany psują pandemie czy braki towaru. Odpowiada przeglądem projektów ekonometrycznych z dwóch dekad.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego wzrost marek cyfrowych oparty na performance marketingu w końcu trafia na sufit i jak przebija go budowanie marki, dlaczego silniejsze marki mają wyższy CTR w płatnym i organicznym wyszukiwaniu i jak dzięki algorytmom aukcji i rankingu obniża to koszt całego marketingu. Grace pokazuje też przypadki, w których budowanie marki się nie sprawdziło, i wyjaśnia, jak z tego błędnego koła pomaga wyjść ekonometria.