Cause, consequence and course correct

La plataforma le informa de que el anuncio estuvo 10 segundos en pantalla. Pero, según los datos de Karen Nelson-Field, la gente lo miró activamente solo alrededor del 30 % de ese tiempo. Karen es una investigadora australiana y fundadora de Amplified Intelligence, una empresa que mide la atención a la publicidad con la cámara del teléfono y bajo el televisor. En la charla describe por qué la gente pasa por alto la publicidad, cuánto les cuesta eso a los anunciantes y cómo debería corregirse el mercado de medios.

Aprenderá qué características de las plataformas influyen en la atención más que la propia creatividad, por qué un spot más largo no significa que se vea durante más tiempo y por qué la marca debe aparecer justo al principio. Karen explica cómo se relacionan los segundos de atención activa con las ventas y con la disponibilidad mental de la marca, por qué todavía es pronto para comprar según el “attention CPM” y dónde pueden usarse los datos de atención en la planificación, la compra y la medición de medios.