Karen Nelson-Field
Fundadora de Amplified Intelligence, profesora en Adelaida
Es curioso, pero seguimos sin tener suficientes datos realmente rigurosos sobre cómo interactúan las personas con la publicidad digital y cómo mejorar su eficacia. Por eso este año invitamos a la profesora Nelson-Field: el trabajo de su instituto se centra en el fenómeno de la atención en los medios digitales y analiza con una metodología honesta los resultados de experimentos a largo plazo en este campo. En su charla, Karen presentará argumentos científicos sobre cómo pueden triunfar las marcas en la actual ‘economía de la atención’ y derribará algunos mitos publicitarios a los que muchos profesionales del marketing todavía se aferran.
Karen Nelson-Field fundó Amplified Intelligence, una empresa de medición e investigación de la atención. En diciembre de 2024 cedió el cargo de CEO a Anneliese Urquhart y siguió en la empresa con un papel estratégico y de investigación. En la University of Adelaide es Industry Professor of Media Innovation. En 2024 publicó el libro The Attention Economy: A Category Blueprint.
