Karen Nelson-Field
Założycielka Amplified Intelligence, profesorka w Adelajdzie
To dziwne, ale wciąż brakuje nam naprawdę rzetelnych danych o tym, jak ludzie wchodzą w interakcję z reklamą cyfrową i jak poprawiać jej skuteczność. Dlatego w tym roku zaprosiliśmy prof. Nelson-Field – prace jej instytutu skupiają się na zjawisku uwagi w świecie mediów cyfrowych, a wyniki wieloletnich eksperymentów w tej dziedzinie opracowuje rzetelną metodologią. Karen w swoim wystąpieniu przedstawi naukowe argumenty za tym, jak marki mogą odnieść sukces w dzisiejszej „attention economy”, i obali kilka reklamowych mitów, których wielu marketerów wciąż nie chce porzucić.
Karen Nelson-Field założyła Amplified Intelligence, firmę zajmującą się pomiarem i badaniem uwagi. W grudniu 2024 roku przekazała funkcję CEO Anneliese Urquhart i pozostała w firmie w roli strategicznej i badawczej. Na University of Adelaide jest Industry Professor of Media Innovation. W 2024 roku wydała książkę The Attention Economy: A Category Blueprint.
