Cause, consequence and course correct

Platforma raportuje, że reklama była na ekranie przez 10 sekund. Według danych Karen Nelson-Field ludzie aktywnie patrzyli na nią jednak tylko przez około 30% tego czasu. Karen jest badaczką z Australii i założycielką firmy Amplified Intelligence, która mierzy uwagę poświęcaną reklamie kamerą w telefonie i pod telewizorem. W wystąpieniu opisuje, dlaczego ludzie przeoczają reklamy, ile to kosztuje reklamodawców i jak powinien zostać naprawiony rynek mediów.

Wykład wyjaśnia, które cechy platform decydują o uwadze bardziej niż sama kreacja, dlaczego dłuższy spot nie oznacza dłuższego oglądania i dlaczego marka powinna pojawić się od razu na początku. Karen tłumaczy, jak sekundy aktywnej uwagi wiążą się ze sprzedażą i z dostępnością mentalną marki, dlaczego na zakupy według „attention CPM” jest jeszcze za wcześnie i gdzie dane o uwadze można wykorzystać w planowaniu, zakupie i pomiarze mediów.