Cause, consequence and course correct

Platforma vám nahlásí, že reklama byla 10 vteřin na obrazovce. Podle dat Karen Nelson-Field se na ni ale lidé aktivně dívali jen zhruba 30 % toho času. Karen je výzkumnice z Austrálie a zakladatelka firmy Amplified Intelligence, která měří pozornost k reklamě kamerou v telefonu a pod televizí. V přednášce popisuje, proč lidé reklamu přehlížejí, kolik to inzerenty stojí a jak by se měl trh s médii opravit.

Dozvíte se, které vlastnosti platforem rozhodují o pozornosti víc než samotná kreativa, proč delší spot neznamená delší sledování a proč patří značka hned na začátek. Karen vysvětluje, jak sekundy aktivní pozornosti souvisejí s prodeji i s mentální dostupností značky, proč je zatím brzy nakupovat podle „attention CPM“ a kde se data o pozornosti dají použít v plánování, nákupu a měření médií.