An interview with Tom Roach and Grace Kite

Tras sus charlas, Tom Roach y Grace Kite se entrevistan mutuamente. Grace, fundadora de Magic Numbers, explica de dónde salió la econometría en publicidad, desde Louise Cook y Les Binet en la agencia DDB en los años ochenta hasta las marcas digitales de hoy, a las que la medición deja de funcionarles con el fin de las cookies de terceros. Tom describe cómo, tras años en grandes agencias creativas, en Jellyfish avanza “hacia abajo en el funnel”.

Descubrirá por qué la econometría es útil precisamente ahora, por qué ni siquiera la automatización prescindirá de las personas que defienden los resultados ante la dirección y qué entiende Tom por “bothism”, es decir, la unión de marca y performance. Ambos hablan también de por qué la planificación de medios y la planificación publicitaria nunca debieron separarse y por qué la televisión es al mismo tiempo uno de los mejores canales de respuesta directa.