An interview with Tom Roach and Grace Kite

Tom Roach i Grace Kite po swoich wystąpieniach zadają sobie nawzajem pytania. Grace, założycielka Magic Numbers, wyjaśnia, skąd w reklamie wzięła się ekonometria, od Louise Cook i Lesa Bineta w agencji DDB w latach 80. aż po dzisiejsze marki cyfrowe, którym wraz z końcem cookies stron trzecich przestaje działać pomiar. Tom opisuje, jak po latach w dużych agencjach kreatywnych przesuwa się w Jellyfish „w dół lejka”.

Rozmowa wyjaśnia, dlaczego ekonometria jest przydatna właśnie teraz, dlaczego nawet automatyzacja nie wyeliminuje ludzi, którzy obronią wyniki przed zarządem, i co Tom rozumie przez „bothism”, czyli połączenie brandu i performance. Obaj mówią też o tym, dlaczego planowanie mediów i reklamy nigdy nie powinno było się rozdzielić i dlaczego telewizja jest zarazem jednym z najlepszych kanałów reakcji bezpośredniej.