An interview with Tom Roach and Grace Kite

Tom Roach und Grace Kite befragen sich nach ihren Vorträgen gegenseitig. Grace, Gründerin von Magic Numbers, erklärt, woher die Ökonometrie in der Werbung kommt: von Louise Cook und Les Binet bei der Agentur DDB in den 80er-Jahren bis zu den heutigen digitalen Marken, bei denen mit dem Ende der Third-Party-Cookies die Messung nicht mehr funktioniert. Tom beschreibt, wie er sich nach Jahren in großen Kreativagenturen bei Jellyfish „den Funnel hinunter“ bewegt.

Sie erfahren, warum Ökonometrie gerade jetzt nützlich ist, warum auch Automatisierung die Menschen nicht ersetzt, die die Ergebnisse vor der Geschäftsleitung vertreten, und was Tom mit „Bothism“ meint, also der Verbindung von Marke und Performance. Beide sprechen auch darüber, warum Media- und Werbeplanung nie hätten getrennt werden sollen und warum das Fernsehen zugleich einer der besten Kanäle für Direct Response ist.