Cause, consequence and course correct

Die Plattform meldet Ihnen, dass die Anzeige 10 Sekunden auf dem Bildschirm war. Laut den Daten von Karen Nelson-Field haben die Menschen sie aber nur etwa 30 % dieser Zeit aktiv angesehen. Karen ist Forscherin aus Australien und Gründerin der Firma Amplified Intelligence, die die Aufmerksamkeit für Werbung mit der Handykamera und mit Kameras unter dem Fernseher misst. Im Vortrag beschreibt sie, warum Menschen Werbung übersehen, was das die Werbetreibenden kostet und wie sich der Medienmarkt korrigieren sollte.

Sie erfahren, welche Eigenschaften der Plattformen mehr über die Aufmerksamkeit entscheiden als die Kreation selbst, warum ein längerer Spot nicht längeres Hinsehen bedeutet und warum die Marke gleich an den Anfang gehört. Karen erklärt, wie Sekunden aktiver Aufmerksamkeit mit Verkäufen und mit der mentalen Verfügbarkeit einer Marke zusammenhängen, warum es noch zu früh ist, nach „Attention CPM“ einzukaufen, und wo sich Aufmerksamkeitsdaten in Mediaplanung, Mediaeinkauf und Messung nutzen lassen.