The Wrong and the Real of it

Die Theorie aus The Long and the Short of It erklärt, wie Werbung funktioniert. Grace Kite, Ökonomin und Gründerin von Magic Numbers, die seit 20 Jahren Marketing auswertet, fragt, ob sie auch in der realen Welt gilt, in der CMOs nicht lange im Amt bleiben, Budgets begrenzt sind und Pandemien oder Lieferengpässe Pläne durchkreuzen. Ihre Antwort ist ein Überblick über ökonometrische Projekte aus zwei Jahrzehnten.

Sie erfahren, warum das Wachstum digitaler Marken durch Performance-Marketing irgendwann an eine Decke stößt und wie Brand Building sie durchbricht, warum stärkere Marken in der bezahlten und organischen Suche höhere Klickraten haben und wie das über Auktions- und Ranking-Algorithmen das gesamte Marketing günstiger macht. Grace zeigt auch Fälle, in denen Brand Building nicht funktioniert hat, und erklärt, wie Ökonometrie aus diesem Teufelskreis heraushilft.