An interview with Tom Roach and Grace Kite

Tom Roach a Grace Kite se po přednáškách ptají navzájem. Grace, zakladatelka Magic Numbers, vysvětluje, odkud se ekonometrie v reklamě vzala, od Louise Cook a Lese Bineta v agentuře DDB v 80. letech až po dnešní digitální značky, kterým s koncem cookies třetích stran přestává fungovat měření. Tom popisuje, jak se po letech ve velkých kreativních agenturách v Jellyfish posouvá „dolů funnelem“.

Dozvíte se, proč je ekonometrie zrovna teď užitečná, proč ji ani automatizace nezbaví lidí, kteří výsledky obhájí před vedením, a co Tom myslí „bothismem“, tedy spojením brandu a výkonu. Oba mluví i o tom, proč se mediální a reklamní plánování nikdy nemělo rozdělit a proč je televize zároveň jedním z nejlepších kanálů pro přímou odezvu.