How to be memorable

Každá reklama musí být vidět, zapamatovat se a změnit názor nebo chování. Richard Shotton se v přednášce soustředí na prostřední úkol, na paměť. Behaviorální vědu popisuje jako starou dobrou sociální psychologii, která stojí na recenzovaných experimentech, a ne na pocitu z břicha. Sám s kolegou Mikem Treharnem klasické pokusy znovu spouští na velkých reprezentativních vzorcích.

Dozvíte se, proč si lidé konkrétní slovní spojení pamatují až 10krát častěji než abstraktní, proč pomáhá nechat publikum kousek odpovědi domyslet a proč o vzpomínce na zážitek rozhoduje jeho vrchol a konec. Richard to ukazuje na reklamě Philipsu a Applu na MP3 přehrávač, na kampaních Holsten Pils a The Economist a na losangeleském hotelu Magic Castle s jeho telefonní linkou na nanuky.