"Content" is the Worst Word the Marketing Industry Ever Invented

En los últimos diez años, la palabra “content” ha pasado a abarcar todo lo que produce una empresa, desde un artículo de blog hasta un spot de televisión o una charla en una conferencia. Samuel Scott fue periodista y editor, después dirigió el marketing de una empresa tecnológica y hoy escribe para The Drum la columna The Promotion Fix. En la charla sostiene que “content” es la peor palabra que el marketing ha inventado jamás, porque no significa nada preciso e invita a tirar el dinero.

Descubrirá por qué, según Samuel, el marketing de contenidos no le da dinero ni siquiera a HubSpot, que lo predicaba, por qué la publicidad no ha muerto y cómo, en lugar de “crear contenido”, seguir el proceso clásico de marcom. Empieza con la investigación del cliente, sigue con un mix táctico de seis herramientas de promoción, cada una con sus métricas, y termina con el mix de medios. Samuel muestra datos de Ebiquity sobre qué canales construyen más marca y recomienda repartir el presupuesto aproximadamente 60 : 40 entre publicidad con PR y respuesta directa.