"Content" is the Worst Word the Marketing Industry Ever Invented

Słowo „content” rozrosło się w ostatnich dziesięciu latach do wszystkiego, co firma wyprodukuje, od artykułu na blogu przez spot telewizyjny po wystąpienie na konferencji. Samuel Scott był dziennikarzem i redaktorem, potem kierował marketingiem firmy technologicznej, a dziś pisze dla The Drum felieton The Promotion Fix. W wystąpieniu twierdzi, że „content” to najgorsze słowo, jakie marketing kiedykolwiek wymyślił, bo nie znaczy nic konkretnego i skłania do wyrzucania pieniędzy.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego według Samuela content marketing nie zarabia nawet dla HubSpotu, który go głosił, dlaczego reklama nie umarła i jak zamiast „tworzenia contentu” postępować według klasycznego procesu marcom. Zaczyna się on od badania klienta, przechodzi przez taktyczny mix sześciu narzędzi promocji z własnymi metrykami i kończy na media mixie. Samuel pokazuje dane Ebiquity o tym, które kanały najlepiej budują markę, i zaleca dzielić budżet w proporcji mniej więcej 60:40 między reklamę z PR a direct response.