"Content" is the Worst Word the Marketing Industry Ever Invented

Das Wort „Content“ ist in den letzten zehn Jahren zu einem Sammelbegriff für alles geworden, was ein Unternehmen produziert, vom Blogartikel über den TV-Spot bis zum Konferenzvortrag. Samuel Scott war Journalist und Redakteur, leitete dann das Marketing eines Technologieunternehmens und schreibt heute für The Drum die Kolumne The Promotion Fix. Im Vortrag behauptet er, dass „Content“ das schlimmste Wort ist, das das Marketing je erfunden hat, weil es nichts Genaues bedeutet und dazu verleitet, Geld zu verschwenden.

Sie erfahren, warum Content-Marketing laut Samuel nicht einmal HubSpot Geld bringt, das es gepredigt hat, warum Werbung nicht gestorben ist und wie man statt „Content-Erstellung“ nach dem klassischen Marcom-Prozess vorgeht. Er beginnt mit der Kundenforschung, geht weiter mit einem taktischen Mix aus sechs Promotion-Instrumenten mit eigenen Metriken und endet beim Media-Mix. Samuel zeigt Daten von Ebiquity dazu, welche Kanäle am stärksten die Marke aufbauen, und empfiehlt, das Budget etwa 60 : 40 zwischen Werbung mit PR und Direct Response aufzuteilen.