"Content" is the Worst Word the Marketing Industry Ever Invented

Slovo „content“ se za posledních deset let rozrostlo na všechno, co firma vyrobí, od blogového článku přes televizní spot až po přednášku na konferenci. Samuel Scott byl novinář a redaktor, potom vedl marketing technologické firmy a dnes píše pro The Drum sloupek The Promotion Fix. V přednášce tvrdí, že „content“ je nejhorší slovo, jaké marketing kdy vymyslel, protože nic přesného neznamená a svádí k vyhazování peněz.

Dozvíte se, proč podle Samuela obsahový marketing nevydělává ani HubSpotu, který ho kázal, proč reklama nezemřela a jak místo „tvorby obsahu“ postupovat podle klasického marcom procesu. Začíná výzkumem zákazníka, pokračuje taktickým mixem šesti nástrojů propagace s vlastními metrikami a končí mediálním mixem. Samuel ukazuje data Ebiquity o tom, které kanály nejvíc budují značku, a doporučuje dělit rozpočet zhruba 60 : 40 mezi reklamu s PR a přímou odezvu.