Making Marketers Better in 2019

Mark Ritson stört es, dass auf Konferenzen über Markenstrategie mystisch und in Begriffen gesprochen wird, die niemandem helfen. Er selbst hat die Strategie für mehr als 20 Marken mit über einer Milliarde Umsatz pro Jahr verantwortet, darunter Sephora und Veuve Clicquot, und Marketing an der London Business School und am MIT gelehrt. Im Vortrag vom MF 2019 zeigt er, dass eine gute Markenstrategie auf den Antworten auf 5 Fragen beruht.

Sie erfahren, warum große Unternehmen Marken eher einstellen als neue gründen, wie man das Targeting von Segmenten im Verhältnis 40 : 60 mit Massenmarketing verbindet und warum „Brand Purpose“ für Mark eine Sackgasse ist. Mark erklärt, wie man eine realistische Positionierung aus 2–3 Assoziationen aufbaut, warum Sie die distinktiven Markencodes auch dann noch einsetzen müssen, wenn Sie selbst sie längst satthaben, und wie man 1–2 strategische Ziele formuliert. Zum Schluss beantwortet er Fragen dazu, wie eine Agentur ihre Kunden führen sollte und was man langfristig messen sollte.