Making Marketers Better in 2019

Mark Ritson vadí, že se na konferencích o strategii značky mluví mysticky a v pojmech, které nikomu nepomůžou. Sám vedl strategii pro víc než 20 značek s obratem přes miliardu ročně, mezi nimi Sephoru a Veuve Clicquot, a učil marketing na London Business School a MIT. V přednášce z MF 2019 ukazuje, že dobrá strategie značky stojí na odpovědích na 5 otázek.

Dozvíte se, proč velké firmy značky ruší místo zakládání nových, jak spojit cílení na segmenty s masovým marketingem podle poměru 40 : 60 a proč je „brand purpose“ podle Marka slepá ulička. Mark vysvětluje, jak poskládat realistické positioning ze 2–3 asociací, proč musíte distinktivní kódy značky používat, až vás samotné omrzí, a jak napsat 1–2 strategické cíle. Na konci odpovídá na otázky, jak má agentura vést klienta a co měřit v dlouhém horizontu.