Digital marketing is dead: Survival tips for what comes next

Markenwebsites sind für Transaktionen gemacht, und von sich aus besucht sie niemand. Menschen verbringen ihre Zeit auf Plattformen, und Marken kaufen dort ihre Aufmerksamkeit, um sie zu sich zu holen. Jono Alderson hat in Agenturen und bei Herstellern von Marketingtools gearbeitet, an allem von technischem SEO bis Zukunftsforschung. Im Vortrag beschreibt er, warum seiner Meinung nach die Taktiken aufhören werden zu funktionieren, auf denen digitales Marketing aufbaut.

Sie erfahren, was verteilter Content und Einkaufen direkt auf Instagram für den Website-Traffic und die Analytics bedeuten, warum sich Sprachassistenten und Dienste, die für den Kunden auswählen, nicht durch Werbung unterbrechen lassen, und nach welchen drei Kriterien solche Systeme womöglich entscheiden, ob Ihre Marke überhaupt unter den angebotenen Optionen auftaucht. Jono schlägt vor, Erfolg an dem zu messen, was er „Brand Currency“ nennt, und zeigt, warum weder Procter & Gamble noch Coca-Cola auf ihren Websites etwas verkaufen.