Digital marketing is dead: Survival tips for what comes next

Weby značek jsou dělané na transakce a lidé na ně sami od sebe nechodí. Tráví čas na platformách a značky si tam jejich pozornost kupují, aby je odtáhly k sobě. Jono Alderson prošel agentury i firmy, které vyrábějí marketingové nástroje, a pracoval na všem od technického SEO po futurismus. V přednášce popisuje, proč podle něj přestanou fungovat taktiky, na kterých digitální marketing stojí.

Dozvíte se, co znamená distribuovaný obsah a nákup přímo na Instagramu pro návštěvnost webů a pro analytiku, proč se hlasoví asistenti a služby, které vybírají za zákazníka, nedají přerušit reklamou a podle jakých tří kritérií takové systémy možná rozhodnou, jestli se vaše značka vůbec objeví mezi nabídnutými možnostmi. Jono navrhuje měřit úspěch tím, co nazývá „brand currency“, a ukazuje, proč Procter & Gamble ani Coca-Cola na svých webech nic neprodávají.