Making Marketers Better in 2019

Mark Ritson nie znosi, gdy na konferencjach o strategii marki mówi się mistycznie i pojęciami, które nikomu nie pomagają. Sam prowadził strategię ponad 20 marek z obrotem powyżej miliarda rocznie, wśród nich Sephory i Veuve Clicquot, uczył też marketingu w London Business School i na MIT. W wystąpieniu z MF 2019 pokazuje, że dobra strategia marki opiera się na odpowiedziach na 5 pytań.

Wykład wyjaśnia, dlaczego duże firmy likwidują marki zamiast tworzyć nowe, jak połączyć targetowanie segmentów z marketingiem masowym w proporcji 40:60 i dlaczego „brand purpose” jest według Ritsona ślepą uliczką. Ritson tłumaczy, jak zbudować realistyczne pozycjonowanie z 2–3 skojarzeń, dlaczego wyróżniających kodów marki trzeba używać nawet wtedy, gdy znudzą się już samej firmie, i jak napisać 1–2 cele strategiczne. Na koniec odpowiada na pytania, jak agencja powinna prowadzić klienta i co mierzyć w długim horyzoncie.