Digital marketing is dead: Survival tips for what comes next

Strony marek są zrobione pod transakcje i ludzie nie wchodzą na nie sami z siebie. Spędzają czas na platformach, a marki kupują tam ich uwagę, żeby ściągnąć ich do siebie. Jono Alderson pracował w agencjach i w firmach tworzących narzędzia marketingowe, zajmował się wszystkim, od technicznego SEO po futurologię. W wystąpieniu opisuje, dlaczego jego zdaniem przestaną działać taktyki, na których opiera się marketing cyfrowy.

Dowiedzą się Państwo, co treści rozproszone i zakupy bezpośrednio na Instagramie oznaczają dla ruchu na stronach i dla analityki, dlaczego asystentów głosowych i usług, które wybierają za klienta, nie da się przerwać reklamą, i według jakich trzech kryteriów takie systemy być może zdecydują, czy marka w ogóle pojawi się wśród proponowanych opcji. Jono proponuje mierzyć sukces czymś, co nazywa „brand currency”, i pokazuje, dlaczego ani Procter & Gamble, ani Coca-Cola nic nie sprzedają na swoich stronach.