The Future of Search

Búsqueda por voz, chatbots, wearables, IA. Cada año llega una novedad que, supuestamente, hay que empezar a hacer ya. Wil Reynolds trabaja en búsqueda desde agosto de 1999, dirige la agencia Seer Interactive, con 200 personas, y tiene a mano casi medio terabyte de datos de búsqueda de sus clientes. En la charla pide disculpas por los consejos que antes daba desde el escenario sin datos y muestra cómo mirar el futuro de la búsqueda a través de los propios datos en lugar de la intuición.

Aprenderá por qué Google da prioridad a las señales humanas sobre las algorítmicas, cómo estima Wil, a partir de los “OK Google” activados por error, en qué sectores tiene sentido ocuparse de la búsqueda por voz y por qué la long tail de un cliente pasó en 11 años de 4492 a 57 000 búsquedas únicas. Muestra lo que encuentra cuando junta en un mismo data warehouse los datos de PPC, SEO y herramientas: 35 000 dólares tirados en búsquedas de planos de cubierta de cruceros o un 27 % de búsquedas de productos para mujer que llevaban a páginas fuera de la sección de mujer.