Digital marketing is dead: Survival tips for what comes next

Las webs de las marcas están hechas para transacciones y la gente no entra en ellas por iniciativa propia. Pasa su tiempo en las plataformas, y las marcas compran allí su atención para llevarla hacia sí. Jono Alderson ha pasado por agencias y por empresas que fabrican herramientas de marketing, y ha trabajado en todo, desde el SEO técnico hasta el futurismo. En esta charla describe por qué, a su juicio, dejarán de funcionar las tácticas sobre las que se apoya el marketing digital.

Descubrirá qué significan el contenido distribuido y la compra directa en Instagram para el tráfico de las webs y para la analítica, por qué los asistentes de voz y los servicios que eligen por el cliente no se pueden interrumpir con publicidad y con qué tres criterios esos sistemas podrían decidir si su marca aparece siquiera entre las opciones ofrecidas. Jono propone medir el éxito con lo que llama “brand currency” y muestra por qué ni Procter & Gamble ni Coca-Cola venden nada en sus webs.