Making Marketers Better in 2019

A Mark Ritson le molesta que en las conferencias se hable de estrategia de marca en términos místicos que no ayudan a nadie. Él mismo dirigió la estrategia de más de 20 marcas con una facturación superior a mil millones al año, entre ellas Sephora y Veuve Clicquot, y enseñó marketing en la London Business School y en el MIT. En la charla de MF 2019 muestra que una buena estrategia de marca se basa en las respuestas a 5 preguntas.

Entenderá por qué las grandes empresas eliminan marcas en lugar de crear otras nuevas, cómo combinar la segmentación con el marketing masivo en una proporción de 40 : 60 y por qué el “brand purpose” es, según Mark, un callejón sin salida. Mark explica cómo construir un posicionamiento realista a partir de 2–3 asociaciones, por qué hay que seguir usando los códigos distintivos de la marca incluso cuando usted mismo ya esté harto de ellos y cómo redactar 1–2 objetivos estratégicos. Al final responde a preguntas sobre cómo debe una agencia guiar al cliente y qué medir a largo plazo.