THE 3RD AGE OF EFFECTIVENESS

¿Es la época actual la peor o la mejor para la eficacia publicitaria? Grace Kite es economista con doctorado, escribe columnas para Marketing Week y fundó la consultora Magic Numbers. Con una base de datos de cientos de casos econométricos muestra que es la mejor. Cuando la publicidad online se fue sumando al mix de medios, el retorno empezó bajando. Pero desde mediados de la década pasada crece y hoy es más alto que en 2005.

La charla explica por qué al principio la publicidad en móviles no era rentable y qué ayudó a la inmobiliaria Purplebricks, qué hicieron las campañas Smart Shopping con la tienda checa Kytary y por qué Performance Max y Advantage+ todavía no entienden la incrementalidad. Con dos empresas de la época del covid, Grace muestra cuánto cuesta que una organización no entienda la incrementalidad. En la ronda de preguntas habla del fin de las cookies de terceros, de la automatización de la compra de publicidad y del MMM de código abierto.