THE 3RD AGE OF EFFECTIVENESS

Ist die heutige Zeit für die Werbewirksamkeit die schlechteste oder die beste? Grace Kite ist promovierte Ökonomin, schreibt Kolumnen für Marketing Week und hat die Beratungsfirma Magic Numbers gegründet. Anhand einer Datenbank mit Hunderten ökonometrischer Fälle zeigt sie: die beste. Als Online-Werbung in den Mediamix aufgenommen wurde, sank der ROI zunächst. Seit Mitte des vorigen Jahrzehnts steigt er aber und liegt heute höher als 2005.

Sie erfahren, warum sich Werbung auf Mobilgeräten anfangs nicht lohnte und was dem Immobilienunternehmen Purplebricks half, was Smart-Shopping-Kampagnen beim tschechischen Händler Kytary bewirkten und warum Performance Max und Advantage+ Inkrementalität bisher nicht verstehen. An zwei Unternehmen aus der Coronazeit zeigt Grace, was es kostet, wenn eine Organisation Inkrementalität nicht begreift. In der Fragerunde spricht sie über das Ende der Third-Party-Cookies, die Automatisierung des Werbeeinkaufs und Open-Source-MMM.