CONTENTLESS MARKETING

Die meisten Inhalte auf Websites entstehen wegen SEO. Artikel wie „10 Gründe, sich die Zähne bleichen zu lassen“ liest und teilt niemand, und oft ranken sie nicht einmal. Jono Alderson ist technischer SEO-Spezialist, leitete viele Jahre SEO bei Yoast und betreibt die Website Days of the Year mit mehr als einer Million Besuchen pro Monat. Er sagt, dieses Modell gehe zu Ende, weil Google genug Content hat und immer mehr Suchanfragen selbst direkt in den Ergebnissen beantwortet.

Sie erfahren, warum Keyword-Recherche alle Unternehmen zu denselben hundert Suchbegriffen führt, warum das Internet laut Jono „funktional voll“ ist und was Zero-Click-Suche und die generativen Antworten von Google für organische Suche, PPC und Affiliate bedeuten. Jono rät, dem Publikum möglichst früh bei der Lösung seiner Probleme zu helfen, „first click“ statt „last click“ zu sein und sich wie ein Verlag zu verhalten. In der Q&A beschreibt er, wie er seine eigene Website auf die Veränderungen vorbereitet.