Král je mrtev: Svět bezobsahového marketingu

Většina obsahu na webech vzniká kvůli SEO. Články typu „10 důvodů, proč si nechat vybělit zuby“ nikdo nečte ani nesdílí a často ani nic nerankují. Jono Alderson je technický SEO specialista, řadu let vedl SEO v Yoastu a vlastní web Days of the Year s víc než milionem návštěv měsíčně. Tvrdí, že tenhle model končí, protože Google má obsahu dost a čím dál víc dotazů vyřeší sám přímo ve výsledcích.

Dozvíte se, proč keyword research vede všechny firmy ke stejné stovce vyhledávacích frází, proč je podle Jona internet „funkčně plný“ a co zero-click vyhledávání a generativní odpovědi Googlu znamenají pro organiku, PPC i affiliate. Jono radí pomáhat publiku řešit problémy co nejdřív, být „first click“ místo „last click“ a chovat se jako vydavatel. V Q&A popisuje, jak na změny připravuje svůj vlastní web.