Přichází třetí věk efektivity

Je dnešní doba pro efektivitu reklamy nejhorší, nebo nejlepší? Grace Kite je ekonomka s doktorátem, píše sloupky pro Marketing Week a založila konzultační firmu Magic Numbers. Na databázi stovek ekonometrických případů ukazuje, že nejlepší. Když se do mediamixu přidávala online reklama, návratnost nejdřív klesala. Od poloviny minulé dekády ale roste a dnes je vyšší než v roce 2005.

Dozvíte se, proč se zpočátku nevyplácela reklama na mobilech a co pomohlo realitní firmě Purplebricks, co udělaly s českými Kytarami kampaně Smart Shopping a proč Performance Max a Advantage+ zatím nerozumí inkrementalitě. Grace na dvou firmách z doby covidu ukazuje, kolik stojí, když organizace inkrementalitu nepochopí. V Q&A mluví o konci cookies třetích stran, o automatizaci nákupu reklamy a o open-source MMM.