CONTENTLESS MARKETING

La mayor parte del contenido de las webs se crea por el SEO. Artículos como “10 razones para blanquearse los dientes” no los lee ni los comparte nadie y a menudo ni siquiera posicionan. Jono Alderson es especialista en SEO técnico, dirigió durante años el SEO de Yoast y es dueño de la web Days of the Year, con más de un millón de visitas al mes. Sostiene que este modelo se acaba, porque Google ya tiene contenido de sobra y cada vez resuelve más búsquedas por sí mismo, directamente en los resultados.

La charla explica por qué el keyword research lleva a todas las empresas a las mismas cien búsquedas, por qué según Jono internet está “funcionalmente lleno” y qué significan las búsquedas zero-click y las respuestas generativas de Google para el tráfico orgánico, el PPC y el afiliado. Jono aconseja ayudar al público a resolver sus problemas lo antes posible, ser el “first click” en lugar del “last click” y comportarse como un editor. En el turno de preguntas describe cómo prepara su propia web para los cambios.