Lessons from the entertainment industry

Hace unos años, las conferencias prometían que la publicidad clásica desaparecería y que la gente buscaría por sí misma el contenido de las marcas. No ocurrió. El contenido con el que la gente pasa tiempo por voluntad propia, y por el que paga, lo sabe hacer la industria del entretenimiento. Zoe Scaman trabajó para Adidas, Rockstar Games y la productora de Ridley Scott. En esta charla del verano de 2020 muestra qué puede aprender el marketing de Hollywood, los videojuegos y la música.

Descubrirá cómo Reese Witherspoon hace películas a partir de libros que primero reparte en su club de lectura, por qué el concierto de Travis Scott en Fortnite lo siguieron unos 27 millones de personas y cómo Wattpad elige historias para el cine según los datos de lectura. Zoe repasa siete cambios, desde el fandom y la unión de contenido y compra hasta los motores de videojuegos, el 5G y el entretenimiento personalizado, y a cada uno le añade una pregunta que debería hacerse la marca.