Lessons from the entertainment industry

Před pár lety slibovaly konference, že klasická reklama skončí a lidé si budou sami vyhledávat obsah značek. Nestalo se to. Obsah, se kterým lidé dobrovolně tráví čas a za který platí, umí dělat zábavní průmysl. Zoe Scaman pracovala pro Adidas, Rockstar Games i produkční firmu Ridleyho Scotta. V přednášce z léta 2020 ukazuje, co si z Hollywoodu, her a hudby může vzít marketing.

Dozvíte se, jak Reese Witherspoon dělá filmy z knih, které nejdřív rozdá svému knižnímu klubu, proč koncert Travise Scotta ve Fortnite sledovalo zhruba 27 milionů lidí a jak Wattpad vybírá příběhy na film podle dat o čtenosti. Zoe prochází sedm posunů od fandomu a spojení obsahu s nákupem přes herní enginy a 5G až po personalizovanou zábavu a ke každému přidává otázku, kterou si má položit značka.