Lessons from the entertainment industry

Kilka lat temu konferencje obiecywały, że klasyczna reklama się skończy, a ludzie sami będą szukać treści marek. Tak się nie stało. Treści, z którymi ludzie dobrowolnie spędzają czas i za które płacą, potrafi tworzyć przemysł rozrywkowy. Zoe Scaman pracowała dla Adidasa, Rockstar Games i firmy producenckiej Ridleya Scotta. W wystąpieniu z lata 2020 roku pokazuje, co marketing może przejąć od Hollywood, gier i muzyki.

Dowiedzą się Państwo, jak Reese Witherspoon robi filmy na podstawie książek, które najpierw rozdaje w swoim klubie książki, dlaczego koncert Travisa Scotta w Fortnite oglądało około 27 mln osób i jak Wattpad wybiera historie do ekranizacji na podstawie danych o czytelnictwie. Zoe omawia siedem zmian: od fandomu i połączenia treści z zakupem przez silniki gier i 5G po rozrywkę spersonalizowaną, i do każdej dodaje pytanie, które powinna sobie zadać marka.