A Future Without Advertising

La gente está conectada todo el tiempo y, aun así, se salta la publicidad y no confía en ella. Ana Milicevic, nacida en Belgrado y cofundadora de la consultora neoyorquina Sparrow Advisers, lo llama la paradoja publicitaria de 2020. Ve su raíz en que ni internet ni la tecnología que lo sostiene se construyeron para la publicidad. Abre la charla con una frase de la hija pequeña de una amiga: “Tranquila, mamá, me salté todos los anuncios”.

Aprenderá por qué tres grandes plataformas se llevan en EE. UU. casi el 70 % de los presupuestos digitales, cómo la publicidad programática hundió los precios del inventario propio y qué significan las filtraciones de datos y el fraude publicitario para las personas y las marcas. Ana aconseja a los anunciantes revisar su stack tecnológico, confiar la experiencia del cliente a una sola persona y devolver a la publicidad la narración de historias, y a los editores, dejar de competir con las plataformas en alcance. En las preguntas explica por qué, en su opinión, la personalización one-to-one no es el objetivo y qué se puede aprender de Nike o del estudio de cine Blumhouse.