A Future Without Advertising

Ludzie są online cały czas, a mimo to pomijają reklamy i im nie ufają. Ana Milicevic, urodzona w Belgradzie współzałożycielka nowojorskiej firmy doradczej Sparrow Advisers, nazywa to paradoksem reklamowym roku 2020. Jego źródło widzi w tym, że ani internet, ani technologie, na których stoi, nie były budowane z myślą o reklamie. Wystąpienie otwiera zdaniem małej córki swojej znajomej: „Nie martw się, mamo, wszystkie reklamy przewinęłam”.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego trzy duże platformy w USA zgarniają prawie 70% budżetów cyfrowych, jak reklama programmatic podkopała ceny własnych powierzchni reklamowych i co oznaczają wycieki danych i oszustwa reklamowe dla ludzi i marek. Ana radzi reklamodawcom przejrzeć swój stack technologiczny, powierzyć doświadczenie klienta jednej osobie i przywrócić reklamie opowiadanie historii, a wydawcom przestać rywalizować z platformami o zasięg. W pytaniach wyjaśnia, dlaczego według niej personalizacja one-to-one nie jest celem i czego można się nauczyć od Nike czy studia filmowego Blumhouse.