A Future Without Advertising

Lidé jsou online pořád, a přesto reklamu přeskakují a nevěří jí. Ana Milicevic, rodačka z Bělehradu a spoluzakladatelka newyorské poradenské firmy Sparrow Advisers, tomu říká reklamní paradox roku 2020. Jeho kořen vidí v tom, že internet ani technologie pod ním na reklamu stavěné nebyly. Přednášku otevírá větou malé dcery jedné kamarádky: „Neboj, mami, všechny reklamy jsem přeskočila.“

Dozvíte se, proč tři velké platformy v USA berou skoro 70 % digitálních rozpočtů, jak programatická reklama podkopala ceny vlastního inventáře a co znamenají úniky dat a reklamní podvody pro lidi i značky. Ana radí inzerentům projít technologický stack, svěřit zákaznickou zkušenost jednomu člověku a vrátit reklamě vyprávění příběhů, vydavatelům pak přestat soupeřit s platformami v dosahu. V otázkách vysvětluje, proč podle ní personalizace one-to-one není cíl a co se dá naučit od Nike nebo filmového studia Blumhouse.