Making a Marketer: a Marketing Festival documentary

En 2020, el Marketing Festival fue a ver a los ponentes de esa edición y a Mark Ritson, cuya charla de 2019 tuvo una acogida récord en el festival, y les preguntó qué hace a un buen profesional del marketing. En la película hablan Mark Ritson, los autores de The Long and the Short of It Les Binet y Peter Field, la consultora Helen Edwards, de Passionbrand, Tom Goodwin, de Zenith, y la redactora publicitaria Vikki Ross, que dirigió los textos de Sky o Virgin Media.

Aprenderá por qué eficacia y eficiencia no son lo mismo y por qué la búsqueda de ahorros debilita las marcas, a qué se refiere Ritson con la tacticización, cómo la construcción de marca abarata la publicidad de performance a corto plazo y por qué los premios creativos recompensan ideas puntuales. Helen Edwards explica por qué volver a los fundamentos del producto; Tom Goodwin, por qué la tecnología debe estar al servicio de las personas; y Vikki Ross, por qué no escribir frases que un cliente nunca diría.