Les Binet & Peter Field
Investigadores de la eficacia del marketing y autores
“Una oportunidad única en la vida”. Así describe Mark Ritson la ocasión de ver a esta pareja de grandes profesionales del marketing en un mismo escenario. En tres décadas, ambos han reunido tanta experiencia y tantos datos de investigación que nadie puede igualarlos. Peter y Les llegan al Festival con la charla definitiva sobre lo que de verdad funciona (y lo que no) en marketing, con franqueza y sin rodeos. Si quiere ventilar un poco su departamento de marketing, no puede perderse esta oportunidad.
Les Binet es Head of Effectiveness en la agencia adam&eveDDB, donde dirige la unidad de consultoría econométrica DDB Matrix. Peter Field es consultor independiente de eficacia del marketing. Juntos analizaron la base de datos IPA Effectiveness Databank y escribieron The Long and the Short of It (2013) y el informe IPA Effectiveness in Context. De su trabajo procede la proporción 60/40 entre construcción de marca y activación a corto plazo, citada con frecuencia.
