Les Binet & Peter Field
Výzkumníci efektivity marketingu a autoři
„Příležitost, která přijde jednou za život“. Tak popisuje Mark Ritson šanci vidět tuhle dvojku skvělých marketérů na jednom pódiu. Za tři desetiletí oba nasbírali tolik zkušeností a výzkumných dat, že se jim zkrátka nikdo nevyrovná. Peter a Les přijedou na Festival s ultimátní přednáškou o tom, co v marketingu opravdu (ne)funguje – otevřeně a bez keců. Pokud byste rádi ve svém marketingovém oddělení trošku vyvětrali, tuhle příležitost nesmíte minout.
Les Binet je Head of Effectiveness v agentuře adam&eveDDB, kde vede ekonometrickou poradenskou jednotku DDB Matrix. Peter Field je nezávislý konzultant pro efektivitu marketingu. Společně analyzovali databázi IPA Effectiveness Databank a napsali The Long and the Short of It (2013) a report IPA Effectiveness in Context. Z jejich práce vychází často citovaný poměr 60/40 mezi budováním značky a krátkodobou aktivací.
