Making a Marketer: dokument Marketing Festivalu

Marketing Festival se v roce 2020 vydal za řečníky toho ročníku a za Markem Ritsonem, jehož přednáška z roku 2019 měla na festivalu rekordní ohlas, a ptal se jich, co dělá dobrého marketéra. Ve filmu mluví Mark Ritson, autoři The Long and the Short of It Les Binet a Peter Field, konzultantka Helen Edwards z Passionbrand, Tom Goodwin ze Zenithu a copywriterka Vikki Ross, která vedla texty pro Sky nebo Virgin Media.

Dozvíte se, proč účinnost a efektivita nejsou totéž a proč honba za úsporami oslabuje značky, co Ritson myslí taktifikací, jak budování značky zlevňuje krátkodobou výkonnostní reklamu a proč kreativní ceny odměňují jednorázové nápady. Helen Edwards vysvětluje, proč se vracet k základům produktu, Tom Goodwin, proč technologie má sloužit lidem, a Vikki Ross, proč nepsat věty, které by zákazník nikdy neřekl.