Making a Marketer: a Marketing Festival documentary

Marketing Festival w 2020 roku wybrał się do prelegentów tej edycji i do Marka Ritsona, którego wystąpienie z 2019 roku spotkało się na festiwalu z rekordowym odzewem, i zapytał ich, co sprawia, że ktoś jest dobrym marketerem. W filmie mówią Mark Ritson, autorzy The Long and the Short of It Les Binet i Peter Field, konsultantka Helen Edwards z Passionbrand, Tom Goodwin z Zenith i copywriterka Vikki Ross, która odpowiadała za teksty m.in. dla Sky i Virgin Media.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego skuteczność i efektywność to nie to samo i dlaczego pogoń za oszczędnościami osłabia marki, co Ritson rozumie przez taktyfikację, jak budowanie marki obniża koszt krótkoterminowej reklamy performance i dlaczego nagrody kreatywne nagradzają jednorazowe pomysły. Helen Edwards wyjaśnia, dlaczego wracać do podstaw produktu, Tom Goodwin, dlaczego technologia ma służyć ludziom, a Vikki Ross, dlaczego nie pisać zdań, których klient nigdy by nie powiedział.