Les Binet & Peter Field
Badacze skuteczności marketingu i autorzy
„Okazja, która zdarza się raz w życiu”. Tak Mark Ritson opisuje szansę zobaczenia tej dwójki świetnych marketerów na jednej scenie. Przez trzy dekady obaj zebrali tyle doświadczeń i danych badawczych, że po prostu nikt im nie dorówna. Peter i Les przyjadą na festiwal z wystąpieniem o tym, co w marketingu naprawdę (nie) działa – otwarcie i bez owijania w bawełnę. Jeśli chcą Państwo trochę przewietrzyć swój dział marketingu, tej okazji nie można przegapić.
Les Binet jest Head of Effectiveness w agencji adam&eveDDB, gdzie kieruje ekonometryczną jednostką doradczą DDB Matrix. Peter Field jest niezależnym konsultantem ds. skuteczności marketingu. Razem przeanalizowali bazę IPA Effectiveness Databank i napisali The Long and the Short of It (2013) oraz raport IPA Effectiveness in Context. Z ich pracy wywodzi się często cytowana proporcja 60/40 między budowaniem marki a krótkoterminową aktywacją.
